做SEO要知道该做什么关键字，什么关键字来的流量多，做SEM也一样，要知道买什么关键字，什么关键字的转化会最高，今天我们就来谈谈关键字该怎么做？

 

对于做SEM来说，选词显的尤为重要，因为同样的花钱，如果词选的好的话，那获得的转换可能会大不一样，SEM选词大致可以分三类，一是正规关键词，二是创意关键词，然后是其他一些相关的的词。

正规的词就不用做太多描述了，这里提一下创意关键词，那么什么叫创意关键词呢？这里有个嘉宾举了一个非常有趣的例子，HSBC有段时间为了推广他他们的利率有多高，于是便疯狂在电视以及平面媒体做广告，他们当时很突出一个字“3倍”，也就是说他们的利率是一般银行的3倍，于是“3倍”这个词被很多人所熟知，很多人都在搜索引擎去找这个字。HSBC确实很牛把一个普通的东西变成了热门的词，那么很多人问，这和其他人做SEM何关呢？其实这个时候你把这个词买下来，以冷门词的价格买到了热门词的流量—搭了汇丰银行的顺风车。这不是一件很划算的事情吗？

另外还值得一提的是，在中国很多人使用拼音输入法，很容易打错字，在搜索引擎里面这是一部分不可以忽略的流量，因为他们的目标性和正规关键词来的一样高。所以买错词也是一种策略，同样可以以底价获得高转换。

最后一种值得关注的是一些节日的关键词，现在国内的企业很少有针对这个去做SEM，比如中秋节、端午节，母亲节、情人节，这些都是非常关键的词，如果厂家抓住这个时候去做的话，转化也是可以达到非常高的。台湾这样的案例就做的非常成功了。

 

对于SEO来说，你首先要了解搜索引擎的抓取规则是怎么样的，各大搜索引擎是有区别的，要分别了解他们的一些基本工作原理，有了这些了解以后，我们就可以去做关键字优化了。

首先我们得选定要优化的词，当然对于新站来说，不要一开始去做一些很热门的关键字，因为你的网站的相关性还一时半回是没那么快爬上去的，这样的话，我们可以找一些跟热门沾边的词，比如你要做“旅游”那么你可以先细分做如“上海旅游”，“三亚旅游”等等。

等把这些词做上去后，相关性自然也就上去了，选定要做的词以后，要做Meta标签优化，着包括主题（title）,描述description），keywords,还有一些隐含的属性，如语言编码更新时间等等，在做主题的时候，一定要和想做的关键字关联比较大，写网页描述的时候，不要超过搜索引擎的字数限制，不要写的太形式话，尽量用自然语言来表达，描述语言里面的关键字词频不要太高也不要太底，三四次就可以了。然后网页里面的内容也非常重要，内容的相关性没把握好的话，很多工作也就白做了。